меню

(страхи
и
польза)

текст: Полина цветкова, Даша Шевелева, Егор Черкасов

01

02

В этой главе мы начнем с самого важного — понимания, чего вы хотите от блогинга и что вас останавливает. Мы поговорим о ваших предубеждениях и страхах, а так же о пользе, которую вы можете получить, ведя блог. В конце вас ждут упражнения в формате дневника.

Задумывались ли вы о том, что выбор блогеров, которые вам нравятся, многое о вас говорит? Если не брать в расчет страницы друзей, нам может показаться, что мы следим за каким-то универсальным, всем известным. Но конечно же это не так. В русскоговорящем сегменте инстаграма более миллиона блогеров, каждый со своей аудиторией. А в среднем вы, как зритель, внимательно следите только за одним-двумя десятками людей.

[Комментарий психолога] Мы выбираем на кого подписаться примерно так же, как выбираем людей в жизни. Во-первых, мы часто обращаем внимание на тех, кто на нас похож: ценности, профессия, черты характера, качества. Мы можем наблюдать за тем, как в чем-то близкие нам люди проживают эту жизнь, справляются с похожими проблемами. Это всегда интересно, потому что даёт нам много ответов о нашей собственной жизни и наших возможностях.

Во-вторых, мы часто обращаем внимание на тех, кто обладает чем-то, чего мы очень хотим сами. Это может выражаться как искренний интерес, а иногда — как зависть. И зависть — очень хороший маркер, который говорит нам: понаблюдай за собой, присмотрись к ее триггеру, подумай, почему ты это чувствуешь. Тут важно не осуждать себя, а именно присмотреться.

Пример из моей жизни: Я обратила внимание на девушку, которая будучи яркой, хаотичной, не очень структурной, успешно занимается бизнесом. Структурность, четкость — черты характера, которые я сама интуитивно считаю необходимыми для ведения своего дела. И про себя я тоже думаю, что таких черт у меня нет! Но когда перед моими глазами появляется живой пример, который показывает мне — так можно, то я понимаю, что могу понаблюдать за ней и за собой. Это отличная тема для размышлений: а какой я, что мне нравится и чего я хочу.

То, как и кого мы выбираем — стартовая точка, в который мы можем понять, что нам самим интересно и чего мы хотим. В течение всего гайда мы будем возвращаться к вашим подпискам и тому, чему нас могут научить другие блогеры.

Скорее всего вы замечали что уже несколько лет в блогинге развивается тренд на на микро и нано-блоги — блоги с аудиторией от 500 до 10.000 подписчиков. Это стало естественным процессом перетекания подписчиков от крупных блогеров начала инстаграм-бума с их миллионами аудиториями к людям, которые живут «реальной» жизнью рядом с нами.
У небольших блогеров есть преимущество — они рассказывают об опыте, который похож на наш собственный. Они способны говорить о проблемах, которые беспокоят нас самих. Их образ жизни, похожей на нашу. Поэтому мы доверяем им больше и исследуем их жизнь, нередко с целью ответить на вопросы о жизни своей.


На смену технологиям управления алгоритмами, пришли доверие и желание сопереживать — одни из главных активов блогинга в 2020-х. Искренность и умение делиться тем, что составляет жизнь блогера, становятся важнее, чем умение быть идеальным на камеру. Это подтерждает рынок — сегодня компании распределяют бюджеты совсем иначе, чем 5 лет назад, отдавая все больше денег небольшим блогерам с аудиторией от 2-3 тысяч подписчиков, вместо блогеров с аудиторией в сотни или миллионы человек.


Но, не смотря на то, что быть блогером стало как будто бы легче, вход в блогинг по-прежнему является не самым простым, так как состоит из множества, в первую очередь, психологических препятствий.

Процесс ведение блога окутан множеством мифов. Представьте себе популярного блогера. Какой он или она? Из чего состоит его жизнь? Какие черты характера ему присущи? Скорее всего, вы назовете несколько образов и качеств : живет интересную жизнь, легко делится фактами о себе, органично находит время на блог, ведет блог регулярно и не в тяжесть, обладает талантом в съемке и сторителлинге.

Кажется, что мало кто (и авторы этого гайда тоже) может сказать все это про себя. А если я не такой — и жизнь не то чтобы выдающаяся, и времени нет, и таланты мои не исключительные — то блог, наверное, мне дастся тяжело и вообще не стоит начинать. Как вы уже поняли, это мифы, которые сильно мешают нам самим начать действовать. Давайте начнем с того, что их развенчаем.

Помните, мы сказали, что блогеров много, а вам скорее всего интересны лишь десяток-два? Это хороший повод уточнить вопрос: у популярного блогера жизнь интересная вообще, или именно его аудитории? И что такое “интересная” именно для вас?

[Комментарий блогера] Конечно же в мире блогинга есть пласт блогеров, которые рассказывают о других странах, путешествиях и других образах «интересной» жизни. Но это уже немного надоевший, и точно не единственный способ вести блог.

Сейчас гораздо популярнее другой формат — блоги о жизни людей, которые живут «обычную» жизнь. Уехать в деревню и показать ее своими глазами, рассказать о своем городе или его местах — это не столько про интересную жизнь, сколько про взгляд и ощущения. Фокус смещается с внешнего на внутреннее, с событий — на переживания. А переживания может вызвать что угодно: от бабушки, которая торгует цветами на углу дома, до разбора старых книг, которые годами лежали на полке.

Конечно, у меня самой в блоге бывают дни, когда я рассказываю про необычные события — что я ела в новом месте, куда ездила. Но бывают и дни, когда я несколько дней сижу дома, и моим контентом может стать рассказ про мои отношения на расстоянии и мои эмоции и переживания об этом. И такого, не привязанного к событиям контента, у меня даже больше.

Мы все имеем свои личные границы, которые отличают то, что мы готовы рассказать о себе, а что нет. Это нормально, и у каждого блогера есть набор тем, который он не готов раскрывать.

Гораздо важнее задать себе вопрос: что мне нравится узнавать о других через блоги, и что мне самому хочется рассказывать? Работа это только успехи, или так же провалы? Жизнь это только красивые места, или домашний быт?

[Комментарий блогера] Для меня ведение блога очень похоже на ведение дневника. В нем я могу размышлять не только о чем-то безопасном, но и о сложных вещах: уязвимостях, страхах или провалах. И конечно это бывает сложно, ведь некоторые вещи иногда страшно признавать просто самой себе.

Но когда я перешагиваю через страх или открываюсь, взамен я получаю много позитивного — поддержку, сообщения от людей с такими же проблемами. Очень приятно услышать: «У меня тоже самое! Спасибо, что делишься!». В общем — да, страшно действительно бывает, но это окупается.

Важно, чтобы ваш блог ощущался как безопасное место. И у меня есть полезный совет: иногда нас могут триггерить люди среди подписчиков, которые нас когда-то осуждали — такое бывает. Смело скройте от них свои обновления, это может помочь чувствовать себя в своей блоге гораздо безопаснее и комфортнее.

Звучит банально, но у всех нас есть лишь 24 часа в сутках. И иногда даже самому активному блогеру приходится выбирать: сходить на прогулку или выложить сторис.

Тут хочется выделить две группы блогеров: блогеры-профессионалы и блогеры-любители. Профессионалами мы можем назвать тех, чья работа и есть блог. Но так как наш гайд в первую очередь для тех, кто хочет совмещать основное занятие с блогом, то мы понимаем, что в любом случае придется идти на компромиссы.

[Комментарий блогера] У меня очень активный блог, как минимум он так ощущается со стороны. Но конечно на самом деле это не всегда так — иногда я могу не выходить онлайн несколько недель!

С опытом конечно же приходит умение комфортно находить время на блог, но даже опытные блогеры могут «исчезать» на время. Иногда регулярность блогера — это миф, который мы придумываем сами, просто потому что он вроде бы на слуху, но при этом мы не следим именно за его контентом целенаправленно. Мы просто можем не заметить, если контента не было неделю или две.

Действительно, есть блогеры, которые делятся контентом ежедневно. Но все же если присмотреться, среди тех, кого вы часто узнаете в инстаграм, большинство людей выкладывают контент не так уж и регулярно. Ощущение того, что человек всегда онлайн не равно его реально регулярости в постинге и больше зависит от того, насколько он открыт и интересен именно вам.

Красивые фотографии, особое видение, яркий стиль — это талант или опыт? Мы часто видим готовые результаты, не видя того, сколько кадров и текстов создано «в стол».

[Комментарий блогера] Некоторые блогеры действительно в чем-то хороши! Но ни один блогер не будет одинаково хорош во всем.

Обратите внимание, что у каждого свой ограниченный набор инструментов: это могуть быть классные фото, круто смонтированные рилсы, захватывающие сторис или классные тексты в постах. Это скорее про выбор того, что лучше получается и отказ от того, что делать не хочется. Например, некоторые блогеры вообще не пишут тексты и записывают вместо этого разговорные видео. Кто-то больше фанат длинных сторис из быстро снятых «не-инста»-фотографий.

Умение использовать то, что есть здесь и сейчас, без бесконечного «вот сейчас подтяну и начну» — очень важно для блогинга, да и любого дела. Важно просто начать и по дороге уже разбираться, что хочется добавить, а от чего отказаться.

Даже если у вас нет предубеждений насчет блогинга, это не отменяет того, что это новое дело, начинать которое может быть страшно. Более того, бояться — это нормально. И вы будете бояться! Но где-то перешагнуть через страх все же придется. И лучше, чтобы вы были со своими страхами знакомы и могли с ними поговорить. Ниже приведем несколько часто встречающихся страхов, которые отбивают желание начать.

Чувствовали ли это ощущение, что вроде бы были интересные события, и хочется ими поделиться онлайн, но вы боитесь выйти и рассказать о них? Вы словно боитесь войти в комнату, в которой много людей. В этой комнате все отлично жили без вас, а теперь открывается дверь и все взгляды прикованы только к вшей фигуре. Что вы им скажете? Сможете ли вы соответствовать их ожиданиям? Бррр!

[Комментарий психолога] Мы все очень хотим внимания, и одновременно очень его боимся. Это крепко связано с ощущением, что у людей есть от нас ожидания. Но насколько это правда? Ответье на вопрос: какие у вас ожидания от любимого блогера? Скорее всего, особенно никаких. Нам либо нравится, либо не нравится. И мы либо смотрим, либо проматываем.

Вторая важная часть страха публичности — мы хотим нравиться всем. При этом и вам самим не все нравятся — есть множество блогеров, которых вы смотрите, и еще больше — за которыми вы намеренно не следите. Кому-то вы понравитесь точно, кому-то нет. Кто-то останется с вами, кто-то нет. Это нормально.

Но главный ваш фанат — это сто процентов вы. И нравиться себе очень важно, без этого будет очень тяжело. Просто начните делать что-то для себя, и не решайте за других, должно ли им это нравиться, или они просто промотают.

Вот я скажу что-то, а это уже все слышали. Покажу новое место, но его уже видели в других блогах. Моя картина хороша, но есть ведь и лучше! Зачем тогда этим делиться?

[Комментарий психолога] Очень часто блоггинг ассоциируется с тем, чтобы делиться своей уникальностью, показывать, что мы лучшие в чем-то. Нередко, тут можно заметить подмену «уникальности» и «исключительности» на «вызывание восхищения».

Парадокс состоит в том, что стремление к идеальной, вызывающей исключительно восхищение (и точно нереалистичной) картинке, мы теряем ту самую настоящую уникальность, которая делает нас нами. И именно это делает вас неинтересными — и вам самим, и вашим подписчикам. Сложно восхищаться идеальными людьми, им не в чем сопереживать, они не похожи на нас — а это то, что является важной связью с вашей аудиторией. Людям нужны не идеальные, а живые, сложные, местами уязвимы люди, которые вызывают эмпатию.

У меня ничего не происходит. Я не живу в Нью-Йорке, не открываю выставки, не взбираюсь на горы. Что я расскажу людям?

[Комментарий психолога] Тут напрашивается яркий пример с жюри в фигурном катании. Для участников жюри видеть тройные обороты и прыжки — рутина. Но для непрофессионального зрителя фигурное катание — это чудо на грани возмодного! Так же и мы, постоянно наблюдая за своей жизнью часто не замечаем тех чудес, которые в ней происходят.

Жизнь каждого человека наполнена множеством событий, которые мы можем просто не замечать. От интересной идеи, до красоты нашего дома. Увидеть, задуматься, что интересно именно вам — первый шаг к тому, чтобы перестать бояться быть неинтересным, и переключить ваш фокус на созидание.

Иногда это сложно сделать, не меняя привычного ритма жизни. Отличной практикой, которая может помочь — практика заземления. Просто остановитесь на короткое время и обратите внимание на 5 вещей, которые вас окружают. Что это за вещи, какие они? Подумайте об этом в течение 1-3 минут. И ваш фокус настроится на то, чтобы замечать.

Выкладываю сторис так редко, что обо мне забывают. Начинаю про что-то писать и бросаю. Это выглядит как потуги. Хочется просто бросить навсегда.

[Комментарий психолога] Когда мы говорим о блоге как о работе — конечно, мы обязаны рассматривать точный и насыщенный ритм выхода в блог. Но если мы говорим о блоге как неком втором или третьем месте, то будет лучше, если взаимодействие будет комфортным именно вам.

Выше мы уже говорили про ожидания — у людей по отношению к вашему блогу их просто нет. Поэтому главное — это комфортный вам ритм, даже если это раз в неделю или месяц. Именно комфортный ритм позволит вам заниматься блогом в долгую.

Ритм — это действительно важно, и в следующих главах мы еще поговорим о том, как его строить.

Давайте теперь поговорим о том, а зачем это всё лично вам. У всех причины вести блог разные, но есть несколько повторяющихся ответов, которые мы собрали в в списке ниже. Возможно, какие-то ответы на вопрос «зачем» у вас отзовутся, а какие-то покажутся незначительными. Но самое главное — мы хотим, чтобы вы точно понимали ценность ведения блога. Это даст вам сил для начала и продолжения, и напомнит в трудную минуту сомнения, ради чего вы это делаете.

Найти единомышленников, обрести комьюнити, поддержку — это очень важные составляющие комфортной жизни. Блоггинг сейчас как раз про это. Мы уже много писали про то, что важно уметь выстраивать отношения не между аудиторией и вашим идеальным образом, а именно с вами. Со всеми вашими взглядами, сомнениями и переживаниями. Именно в этой точке получаете пользу именно вы, а не ваш выдуманный персонаж.

Блогинг очень естественным образом приносит нам новые знакомства. Но еще он помогает нам выстраивать отношения, которые в дальнейшем могут выйти за рамки блога. Очевидный пример — работа и дружба. Многие начинают работать со своими подписчиками, а с кем-то начинают общаться, а потом встречаться офф-лайн. Команда проекта Cherkasov.co — яркий пример. Мы все познакомились через инстаграм и стали коллегами, а наши подписчики не просто читают нашу страницу, но проникаются нашими ценностями через блог команды и становятся студентами.

Блог — это отличная площадка для того, чтобы делиться не только мыслями, но и своим творчеством. Тот же инстаграм позволяет делать очень многое: вы можете делиться дизайнами, коллажами и фотографией, а можете снимать рилсы, разговорные форматы и даже снимать и делиться кино. Людям интересно смотреть на то, как люди что-то создают, а в особенности, если они узнают еще и что-то о вас и вашем процессе.

У многих есть страх раскрываться в блоге как профессионалу. Но говорить о работе в блоге стало настолько принято, что инстаграм давно перестал быть только развлекательной площадкой, и от части стал комьюнити профессионалов. Местом, где чувства и взгляды переплетаются с работой. И это позволяет раскрыть не только свои знания, но показать себя как живого человека. А живого человека раскрыть через то дело, которым он занимается.

Как только вы решаете вести блог, ваше мышление начинает меняться. Что я вижу вокруг себя, что мне нравится, что мне интересно — эти вопросы запускают процесс исследования своей жизни. В какой-то момент вы заметите, что люди, которые ходят в те же места, что и вы, живут жизнь, похожую на вашу, видят всё это совсем иначе, чем видите вы. Это поможет понять, как можно еще изменять свою призму и научиться видеть то, чего вы не замечали.

Персональные данные

Оферта

Контакты